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GroupM public\u00f3 ayer Interaction 2017, una evaluaci\u00f3n del estado de situaci\u00f3n de la publicidad digital en el mundo con proyecciones sobre desarrollos tecnol\u00f3gicos, tendencias del mercado de los medios y evoluci\u00f3n de las conductas de los consumidores, informado por expertos de la red mundial de WPP de compa\u00f1\u00edas de comunicaciones, comercializaci\u00f3n y datos.<\/p>\n
El informe ofrece conocimientos profundos que sustentan las previsiones de crecimiento de la publicidad digital en 46 mercados. Los temas cubiertos incluyen el fraude publicitario y la integridad del mercado, las noticias falsas, la privacidad, el bloqueo de publicidad, la inteligencia artificial, la realidad aumentada y virtual, la competencia de video entre plataformas, el video en vivo, la televisi\u00f3n avanzada, el streaming y audio a pedido, y mucho m\u00e1s.<\/p>\n
Interaction 2017 examina tambi\u00e9n las conductas de compra de los consumidores. En 2016, el comercio electr\u00f3nico totaliz\u00f3 mil 874 billones de d\u00f3lares en el mundo, un 20% m\u00e1s que los mil 558 billones registrados en 2015. GroupM prev\u00e9 un crecimiento del 18% del comercio electr\u00f3nico en 2017, superando la marca de 2 billones, hasta US 2 mil 205 billones. En promedio, se proyecta que las compras en l\u00ednea por usuario ser\u00e1n de 869 billones en 2017. El Reino Unido sigue siendo el hogar de los compradores en l\u00ednea m\u00e1s activos, y se prev\u00e9 que promediar\u00e1 los 4 mil d\u00f3lares por usuario en 2017. Sumados, Amazon y Alibaba representan m\u00e1s de la mitad de la totalidad del comercio electr\u00f3nico (exceptuando la categor\u00eda de viajes).<\/p>\n
\u201cEl a\u00f1o pasado fuimos cautelosos en nuestra estimaci\u00f3n del \u00edndice de cambio, pero este a\u00f1o lo somos menos, en vista de los desarrollos de las tecnolog\u00edas de hardware y software que nos est\u00e1n haciendo avanzar de la era de la informaci\u00f3n a la de la inteligencia\u201d, comenta Rob Norman, director digital global de GroupM. \u201cPara ayudar a dar forma a nuestro pensamiento y nuestra especulaci\u00f3n en la Interaction de este a\u00f1o, invitamos a m\u00e1s de 20 socios (Amazon, AppNexus, comScore, DoubleClick, eMarketer, ESPN, Facebook, Google, Hulu, IAB, IBM, LinkedIn, NBCU, Pandora, Pinterest, The New York Times, Snapchat, Turner, Twitter, Vox Media y YouTube) a discutir la inteligencia artificial, la realidad aumentada y virtual, la competencia de video, la TV avanzada e impulsada por datos, el streaming y audio a pedido, el duopolio digital de Google\/Facebook, el video en vivo, el comercio electr\u00f3nico, la integridad del mercado y las noticias falsas.<\/p>\n
El resultado es una de las muestras m\u00e1s exhaustivas sobre el estado de lo digital que hemos elaborado y tambi\u00e9n un punto de partida para que los comercializadores piensen detenidamente en su futuro. Invitamos a un debate que, indudablemente, se producir\u00e1\u201d.<\/p>\n
En el informe, Rob Normany Adam Smith, director de Futuros, comparten tambi\u00e9n perspectivas sobre la fijaci\u00f3n de precios de los medios, la consolidaci\u00f3n del valor econ\u00f3mico en los medios en un grupo peque\u00f1o de compa\u00f1\u00edas, y el consumo de medios y las tendencias del comercio.<\/p>\n
GroupM proyecta que la publicidad digital capturar\u00e1 77 centavos por cada d\u00f3lar nuevo de publicidad en 2017 y la TV obtendr\u00e1 17 centavos. A pesar de los desaf\u00edos relacionados con los est\u00e1ndares, las mediciones y la integridad de la cadena de suministro, la publicidad digital contin\u00faa creciendo r\u00e1pidamente a medida que los comercializadores siguen a los consumidores a los destinos de medios en los que estos pasan su tiempo, y cada vez hacen m\u00e1s transacciones de bienes y servicios. La inversi\u00f3n digital ya ha superado a la de TV en diez mercados (Australia, Canad\u00e1, China, Dinamarca, Finlandia, Noruega, Nueva Zelanda, Pa\u00edses Bajos, Reino Unido y Suecia) y, seg\u00fan las previsiones de GroupM, otros cinco cruzar\u00e1n esta l\u00ednea en 2017 (Alemania, Francia, Hong Kong, Irlanda y Taiwan).<\/p>\n
A medida que escala la competencia por la atenci\u00f3n de los consumidores y la inversi\u00f3n de los anunciantes, la gente de todo el mundo consume m\u00e1s tiempo en los medios. En un promedio ponderado de la poblaci\u00f3n, el tiempo total pasado en los medios (el \u201cd\u00eda de medios\u201d) creci\u00f3 nueve minutos, hasta ocho horas, en 2016, pero el tiempo pasado en los medios en l\u00ednea creci\u00f3 14 minutos. Esto es atribuible al mayor acceso a los medios que ofrecen las tecnolog\u00edas m\u00f3viles. De manera similar, la movilidad contribuy\u00f3 al crecimiento de los usuarios adultos de Internet hasta 2 mil 340 millones en 2016.<\/p>\n
Sin embargo, los datos de GroupM muestran que, por ahora, cuando se agregan los datos globales, la TV sigue reinando entre los anunciantes. La participaci\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria de la TV fue ampliamente estable, en el 42%, en 2016; GroupM prev\u00e9 una declinaci\u00f3n al 41% en 2017. La TV tuvo un pico de participaci\u00f3n de cinco a\u00f1os en el 44% en 2010-2014, con un m\u00ednimo derramamiento de participaci\u00f3n desde entonces.<\/p>\n
No obstante, la demograf\u00eda de la TV lineal sigui\u00f3 cambiando en 2016 y la p\u00e9rdida del grupo de 16-24 a\u00f1os sigue siendo uno de sus mayores desaf\u00edos. Aunque la poblaci\u00f3n global de 16-24 a\u00f1os solo disminuy\u00f3 un 1% en 2014-2016, el \u201ctonelaje\u201d promedio de la audiencia de TV lineal de 16-24 a\u00f1os se contrajo un 16%, y en algunos mercados lleg\u00f3 a cifras cercanas al 30%. GroupM aclara que parte de esta p\u00e9rdida se ve exacerbada por otro gran desaf\u00edo de la TV: la medici\u00f3n inadecuada de la audiencia total de TV en todas las plataformas. GroupM sigue promoviendo las mejoras en la medici\u00f3n para poder evaluar mejor la televisi\u00f3n en todos los dispositivos en mercados de todo el mundo. La ausencia de sustitutos cercanos implica que, por ahora, los anunciantes que apuntan a esta audiencia de TV adulta joven pueden estar dispuestos a soportar la inflaci\u00f3n de precios en proporci\u00f3n a su creciente escasez.<\/p>\n
En el informe, GroupM examina tambi\u00e9n la coalescencia de valor econ\u00f3mico entre seis compa\u00f1\u00edas globales que tienen la tajada del le\u00f3n en los gastos en publicidad digital, con Google y Facebook en primera l\u00ednea. GroupM se\u00f1ala que estas compa\u00f1\u00edas tienen modelos de negocios muy diferentes de los modelos de los propietarios de TV lineal y, tambi\u00e9n, atraen a anunciantes diferentes. Los anunciantes que dan cuenta del 90% de los ingresos de publicidad de TV representan entre el 30% y el 40% de los ingresos obtenidos por los gigantes digitales. El 70% restante de sus ingresos proviene de una combinaci\u00f3n de empresas peque\u00f1as y locales, que a menudo comercian en productos o servicios digitales. Esta bifurcaci\u00f3n entre clases de anunciantes est\u00e1 sujeta a cambios a medida que la televisi\u00f3n se torna m\u00e1s impulsada por datos y orientada (m\u00e1s parecida a la digital) y que los contenidos de video en las plataformas digitales siguen aumentando con mayor calidad (m\u00e1s parecidos a la TV).<\/p>\n
\u201cGoogle y Facebook atrajeron a la amplia mayor\u00eda del crecimiento en aumento de la inversi\u00f3n publicitaria digital en 2016\u201d, afirma Adam Smith, director de Futuros. \u201cEn 2017, la industria estar\u00e1 observando atentamente para ver c\u00f3mo Snapchat o Amazon pueden infiltrarse en la cadena de valor de Facebook y Google, y si la fortaleza que \u2018BAT\u2019 (Baidu, Alibaba, Tencent) tiene en China puede expandirse a mercados internacionales\u201d.<\/p>\n
GroupM es la compa\u00f1\u00eda l\u00edder global en gesti\u00f3n de inversiones en los medios que act\u00faa como empresa matriz de las agencias de medios de WPP, que incluyen Mindshare, MEC, MediaCom, Maxus, Essence y m\/SIX, as\u00ed como la plataforma program\u00e1tica de medios digitales Xaxis; cada una de ellas es una operaci\u00f3n global por derecho propio con las principales posiciones del mercado.<\/p>\n
El prop\u00f3sito principal de GroupM es maximizar el rendimiento de las agencias de medios de WPP operando como l\u00edder y colaborador en comercio, creaci\u00f3n de contenidos, deportes, digital, finanzas y desarrollo de herramientas propias. GroupM se centra en proporcionar ventajas de mercado inigualables a sus clientes, accionistas y personas, y est\u00e1 colaborando cada vez m\u00e1s estrechamente con el grupo de gesti\u00f3n de inversi\u00f3n en datos de WPP Kantar para beneficio de los clientes. Juntos, GroupM y Kantar representan m\u00e1s del 50% de los ingresos de grupo de WPP, que ascienden a m\u00e1s de 20 mil millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
Por otra parte, el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) y edX, la plataforma educativa digital creada por la Universidad de Harvard y el Instituto Tecnol\u00f3gico de Massachusetts (MIT), ofrecer\u00e1n su curso gratuito, abierto y en l\u00ednea titulado \u201cDesarrollo urbano y vivienda\u201d que empezar\u00e1 el 9 de mayo y durar\u00e1 siete 7 semanas.<\/p>\n
En este curso podr\u00e1n participar funcionarios p\u00fablicos, estudiantes universitarios, investigadores y personas interesadas en los temas urbanos de Am\u00e9rica Latina y el Caribe.<\/p>\n
Durante este curso tendr\u00e1s la oportunidad de conocer soluciones y preparar a los participantes en enfrentar el reto que representa el crecimiento urbano en Am\u00e9rica Latina y el Caribe.<\/p>\n
Este curso te ofrece la oportunidad de escuchar a especialistas del BID y a expertos internacionales que estar\u00e1n analizando y debatiendo temas que son urgentes en nuestra regi\u00f3n, tales como los retos de la planificaci\u00f3n urbana, mejoramiento de barrios, centros hist\u00f3ricos, pol\u00edticas de vivienda, informalidad y otros temas relacionados.<\/p>\n
La inscripci\u00f3n y participaci\u00f3n del curso es gratis. Existen dos formas de conseguir un certificado: un certificado de honor gratis si cumples con las expectativas acad\u00e9micas estipuladas y otro para personas que deseen un certificado de participaci\u00f3n v\u00e1lido para su trabajo. Para obtener este \u00faltimo deber\u00e1s marcar esta opci\u00f3n e inscribirte con una cuota \u00fanica de 25 d\u00f3lares. Para inscribirte visita la p\u00e1gina https:\/\/www.edx.org\/course\/desarrollo-urbano-y-vivienda-idbx-idb7x-1<\/a> o si deseas m\u00e1s informaci\u00f3n contacta a idbx@iadb.org<\/a>; pero lo anterior ser\u00e1 motivo de posterior an\u00e1lisis en otra entrega de Hora 14<\/strong><\/em>.<\/p>\n