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<\/a>Destinations International, la m\u00e1s importante asociaci\u00f3n de oficinas de promoci\u00f3n tur\u00edstica y mercadotecnia a nivel mundial, imparti\u00f3 un taller de diagn\u00f3stico y planificaci\u00f3n tur\u00edstica.<\/p><\/div>\n
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En mi m\u00e1s reciente entrega de esta columna le coment\u00e9 sobre el futuro inmediato de la publicidad oficial. Ahora observe usted, ya que la Primera Sala de la Suprema Corte de Justicia de la Naci\u00f3n orden\u00f3 al Congreso de la Uni\u00f3n expedir la Ley Reglamentaria del p\u00e1rrafo octavo del art\u00edculo 134 de la Constituci\u00f3n que regula la publicidad gubernamental, la cual deber\u00e1 quedar aprobada antes del 30 de abril del 2018, habr\u00e1 que tomar en cuenta lo siguiente:<\/p>\n
M\u00e9xico es uno de los mercados m\u00e1s importantes de Am\u00e9rica Latina en materia publicitaria. En los \u00faltimos a\u00f1os ha registrado un crecimiento sostenido del 2 por ciento anual. Durante 2017 tuvo una inversi\u00f3n de 90 mil 988 millones de pesos, ocho por ciento m\u00e1s que en 2014.<\/p>\n
Los medios digitales contin\u00faan ganando terreno en este mercado y actualmente representan una parte importante del presupuesto total. En el \u00faltimo a\u00f1o, estuvieron a la par en inversi\u00f3n con la prensa.<\/p>\n
Ante este panorama, Mario Huertero, socio y director digital de la Agencia de Medios Circle, reconoci\u00f3 que las nuevas generaciones, como los llamados milenials,\u00a0 influyen de una manera m\u00e1s activa en la contrataci\u00f3n de la publicidad, ya que este sector busca siempre contenidos en medios digitales, como videos, lo cual se ha reflejado en las preferencias de las marcas a la hora de invertir.<\/p>\n
Sin embargo, dijo que se debe pugnar por un equilibrio en la compra de medios, a la hora de realizar inversiones publicitarias para instrumentar campa\u00f1as para las diversas audiencias.<\/p>\n
Los consumidores potenciales de las marcas no s\u00f3lo est\u00e1n en los medios digitales, sino que siguen tambi\u00e9n en los medios tradicionales como la televisi\u00f3n abierta, que acapara el 48 por ciento de la inversi\u00f3n total, seguido de la televisi\u00f3n de paga con el 11.6 y la radio con el 9 por ciento.<\/p>\n
En otro tema, le comento que Destinations International, la m\u00e1s importante asociaci\u00f3n de oficinas de promoci\u00f3n tur\u00edstica y mercadotecnia a nivel mundial,\u00a0 imparti\u00f3 un taller de diagn\u00f3stico y planificaci\u00f3n tur\u00edstica para evaluar la situaci\u00f3n real de los destinos del Caribe mexicano e impulsar estrategias que permitan fortalecer su liderazgo frente a las nuevas tendencias del mercado.<\/p>\n
Como parte de los esfuerzos de la Secretar\u00eda Estatal de Turismo y de los Fideicomisos de Promoci\u00f3n Tur\u00edstica de Quintana Roo, el prestigiado organismo reuni\u00f3 en Canc\u00fan a un grupo de empresarios y prestadores de servicios para participar en este innovador ejercicio de autoevaluaci\u00f3n, denominado Destinations Next, en la que los profesionales de la industria aportaron sus conocimientos y experiencias para dinamizar el sector tur\u00edstico y contribuir en la evoluci\u00f3n de los organismos de promoci\u00f3n de los destinos.<\/p>\n
\u201cCanc\u00fan es famoso, pero cu\u00e1nto tiempo m\u00e1s va a ser famoso si no colaboramos y se logra un esfuerzo conjunto para mejorar la experiencia a los visitantes. Hay demasiadas oportunidades para despuntar todav\u00eda m\u00e1s a Quintana Roo, pero nos tenemos que unir en una sola voz\u201d, se\u00f1al\u00f3 Ana Mar\u00eda Viscasillas,\u00a0 representante de Destinations International.<\/p>\n
Ante la presencia de los directores generales de los Fideicomisos de Promoci\u00f3n Tur\u00edstica de Canc\u00fan y Riviera Maya, Lizzie Cole y Dar\u00edo Flota respectivamente y m\u00e1s de 60 representantes del sector privado, la consultora en marketing tur\u00edstico se\u00f1al\u00f3 que el taller proporcion\u00f3 una evaluaci\u00f3n actual y real del destino, de acuerdo a nuestra realidad y potenciales, que permitir\u00e1 acceder a un dise\u00f1o de mapeo del futuro con las \u00faltimas tendencias del mercado, todo ello encaminado a facilitar el direccionamiento de estrategias de mercadotecnia y promoci\u00f3n as\u00ed como elevar la eficacia de las acciones emprendidas para el destino.<\/p>\n
Consider\u00f3 como acertada la decisi\u00f3n de unificar los esfuerzos de promoci\u00f3n a trav\u00e9s de un solo organismo estatal que integre a los fideicomisos de la Costa Maya, Riviera Maya, Cozumel, Isla Mujeres y Canc\u00fan, as\u00ed como resaltar la marca Caribe mexicano como un multidestino que promueva los principales destinos y actividades tur\u00edsticas de la entidad.<\/p>\n
\u201cSe necesita impulsar el concepto del Caribe mexicano como marca, necesitamos que sea el protagonista. Se tiene que hacer un plan y un esfuerzo conjunto que integre a los diversos nichos de mercado y a los diferentes estilos de vida que se pueden recrear\u201d, remarc\u00f3 Ana Mar\u00eda Viscasillas, quien a\u00f1adi\u00f3: \u201cCanc\u00fan es sin duda la marca m\u00e1s poderosa del Caribe mexicano\u201d.<\/p>\n
Sobre la iniciativa de fusionar los fideicomisos de promoci\u00f3n tur\u00edstica, la asesora tur\u00edstica se\u00f1al\u00f3 que \u201ces muy acertado porque la tendencia mundial es integrarse y no competir entre nosotros. Es una buena estrategia, hay que unirse, como sucede en Colombia que solo hay una OVC por departamento o entidad\u201d.<\/p>\n
Sin embargo, refiri\u00f3 que para fortalecer el liderazgo tur\u00edstico del Caribe mexicano y sus destinos tur\u00edsticos se requiere de una mayor integraci\u00f3n entre el sector empresarial y gobierno as\u00ed como en impulsar campa\u00f1as, no s\u00f3lo en Canc\u00fan sino en todo el estado, para envolver a la comunidad sobre las bondades y beneficios que genera la actividad tur\u00edstica.<\/p>\n
\u201cLa realidad del \u00e9xito de un destino se basa en c\u00f3mo vaya consolidando su producto, en el desarrollo de infraestructura y en cu\u00e1nto participa la comunidad\u201d, en la renombrada consultora en mercadotecnia tur\u00edstica, quien adem\u00e1s consider\u00f3 necesario integrar a\u00fan m\u00e1s la tecnolog\u00eda a la experiencia de los turistas mediante ofrecer m\u00e1s conexi\u00f3n a internet en una mayor cantidad de \u00e1reas p\u00fablicas para que los visitantes puedan contar sus historias durante su estancia en la entidad.<\/p>\n
Para la especialista en consultor\u00eda estrat\u00e9gica y ex Presidente & CEO del Puerto Rico Convention Buerau, ahora Meet Puerto Rico, Canc\u00fan y el Caribe mexicano compite con ventaja frente a todas las islas del Caribe. \u201cTodos tienen en com\u00fan el agua, pero no todos tienen lo dem\u00e1s que tiene esta regi\u00f3n como es su diversidad, cultura maya, historia, bellezas naturales y gastronom\u00eda\u201d, precis\u00f3.<\/p>\n
Finalmente, se\u00f1al\u00f3 que el tema de inseguridad no es algo que hoy en d\u00eda afecte al turismo en la entidad, pero s\u00ed motiv\u00f3 a la ciudadan\u00eda a no enfocarse a promover las cosas malas que suceden en el destino.<\/p>\n
\u201cNo podemos ocultar lo sucedido, yo no me sent\u00ed insegura en mi estancia, pero fueron m\u00e1s los locales que est\u00e1n al pendiente que yo supiera. Por qu\u00e9 fomentar las malas noticias y los medios pueden ayudarnos comentando m\u00e1s las noticias positivas\u201d, concluy\u00f3 la consultora luego de impartir este taller de an\u00e1lisis y autoevaluaci\u00f3n tur\u00edstica a autoridades y sector privado de Chetumal, Playa del Carmen y Canc\u00fan; pero lo anterior ser\u00e1 motivo de posterior an\u00e1lisis en otra entrega de HORA 14.<\/p>\n