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Ahora que los costos se encarecen, los inventarios se estancan y las oportunidades de negocio escasean, el marketing verde puede parecer una pesada losa sobre la carga financiera de los negocios, pero es la soluci\u00f3n m\u00e1s efectiva para posicionar r\u00e1pidamente nuestros productos en el gusto y preferencia de la gente.<\/p>\n
Le cuento que a trav\u00e9s del Instituto de Estudios Espaciales Goddard en Nueva York, la Nasa public\u00f3 los resultados del An\u00e1lisis de las Temperaturas Globales, en donde se report\u00f3 que EL tope que se ha alcanzado de nuevo este a\u00f1o es la mayor media que se ha registrado en los \u00faltimos 137 a\u00f1os.<\/p>\n
El cambio clim\u00e1tico ha aumentado de manera dr\u00e1stica la demanda y consumo de productos desechables, ocasionando una sobre explotaci\u00f3n de la materia prima, m\u00e1s de la que la naturaleza puede regenerar y producir por s\u00ed sola.<\/p>\n
Es por ello, que la \u00faltima d\u00e9cada tanto la sociedad como los responsables en el gobierno y el sector privado, han tratado de tomar medidas para contrarrestarlo; muchas empresas han modificado su imagen para atraer al p\u00fablico preocupado por el medio ambiente.<\/p>\n
El marketing ambiental, ecomarketing o marketing verde, surge como una herramienta valiosa para muchas empresas que han cambiado sus modelos de producci\u00f3n, su imagen y su comunicaci\u00f3n para transformar las expectativas y calidad de sus productos.<\/p>\n
Su objetivo principal es preservar los recursos no renovables, tratando de crear una conciencia positiva en sus consumidores, apoy\u00e1ndose en todas las herramientas del marketing tradicional para ayudar a crear la toma de conciencia y facilitar la compresi\u00f3n de los problemas ambientales.<\/p>\n
Seg\u00fan P. Kotler, padre de la mercadotecnia moderna, el marketing ecol\u00f3gico surge del marteking social, sirviendo como mediador entre los intereses individuales y p\u00fablicos, por lo tanto, resulta m\u00e1s complejo que el marketing convencional, pues requiere de mejores y efectivas estrategias para lograr ser cre\u00edbles y beneficiar en las exigencias del consumidor, en especial del consumidor verde.<\/p>\n
Antonio Chamorro profesor de la Universidad de Extremadura, Espa\u00f1a en su estudio \u201cEl Marketing Ecol\u00f3gico\u201d define que el consumidor verde es aquel cliente que manifiesta su preocupaci\u00f3n por el medio ambiente y su comportamiento de compra que busca siempre productos percibidos como de menos impacto para el medio ambiente.<\/p>\n
El consumidor verde obliga a las empresas a implementar nuevas herramientas y estrategias que mejoren la forma de vender sus productos sin afectar el planeta, usando como herramienta principal la optimaci\u00f3n ambientalista para que sus productos sean la mejor opci\u00f3n en el mercado.<\/p>\n
El marketing ambiental se puede concebir desde dos perspectivas: la social y la empresarial.<\/p>\n
Desde la perspectiva social el marketing ecol\u00f3gico es el conjunto de actividades que buscan estimular y facilitar la aceptaci\u00f3n de ideas o comportamientos sociales que se considera ben\u00e9ficos para la sociedad.<\/p>\n
El marketing verde es usado sin fines lucro, busca difundir ideas y comportamientos medioambientalistas deseables entre los ciudadanos y los distintos agentes sociales y econ\u00f3micos.<\/p>\n
Desde la perspectiva empresarial el marketing ambiental es aquel que aplican las empresas que adoptan un enfoque de marketing social para comercializar productos amigables con el medio amiente, es decir, aquellas que buscan satisfacer las necesidades presentes de los consumidores.<\/p>\n
Se define como el proceso de planificaci\u00f3n, implementaci\u00f3n y control de una pol\u00edtica de producto, precio, promoci\u00f3n y distribuci\u00f3n que permita conseguir que las necesidades de los clientes sean satisfechas, que los objetivos se consigan y que en general su producto sea de m\u00ednimo impacto negativo en el ecosistema.<\/p>\n
Por lo anterior, el marketing verde debe asumir como misi\u00f3n tres funciones: reorientar el marketing mix de la empresa, reestructurar el comportamiento de la empresa y redirigir la elecci\u00f3n de los consumidores.<\/p>\n
Un modelo de marketing mix, contiene las 4P del marketing, sin embargo, busca transformar la mezcla del marketing tradicional para el marketing verde convirtiendo las 4P (producto, precio, plaza y promoci\u00f3n) en 4C: clientes soluciones; costos de los clientes; comunicaci\u00f3n y convivencia.<\/p>\n
El marketing verde es la mejor oportunidad para las marcas para destacar en el mercado, y sobre todo de contribuir en contrarrestar el calentamiento global, labor que en gran medida es parte de la \u00e9tica de todo mercad\u00f3logo para mejorar aspectos sociales.<\/p>\n
Algunas empresas han obtenido grandes resultados al implementar el marketing verde en sus estrategias de marketing, aqu\u00ed algunos ejemplos:<\/p>\n
Coca Cola: invirti\u00f3 m\u00e1s de 10 millones de d\u00f3lares en un nuevo envase verde 100% reciclable, elaborado con un 30% de materiales derivados de las plantas, esto como parte de la campa\u00f1a destinada al bienestar sostenible.<\/p>\n
Burger King: ha cambiado sus empaques de papas, bolsas multiusos y combos infantiles para utilizar menos papel, adem\u00e1s de que cuenta con elementos biodegradables.<\/p>\n
MC Donald\u00b4s: En algunas de sus sucursales ha cambiado su logo a verde, utilizan materiales reciclados en la construcci\u00f3n de sus restaurantes; incluso para la edici\u00f3n del Auto Show 2018 en Detroit, Estados Unidos, la mayor\u00eda de los prototipos vehiculares traen el modo \u201cEcol\u00f3gico\u201d para la cero emisi\u00f3n de contaminantes a la atm\u00f3sfera donde ya rebasaron a los autos h\u00edbridos para ofrecer aquellos con posibilidad de tres fuentes de energ\u00eda combinables: los hidrocarburos, electricidad e hidr\u00f3geno, pero lo anterior ser\u00e1 motivo de posterior an\u00e1lisis en otra entrega de Hora 14<\/em><\/strong>.<\/p>\n