![\"\"](\"https:\/\/www.diarioimagen.net\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/espejito-espejito-LUIS-XAVIER-460x352.jpg\")
<\/a>Espejito, espejito… | Luis Xavier<\/p><\/div>\n
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Al l\u00edder de los senadores de Morena, el zacatecano Ricardo Monreal<\/strong>, no se le puede siquiera insinuar que AMLO <\/strong>o alg\u00fan secretario de Estado le pueda dar instrucciones o un rega\u00f1o a los senadores.<\/p>\n Inmediatamente brinca y aclara que, como poder independiente, los senadores no aceptan ni instrucciones ni rega\u00f1os de nadie. Ni siquiera de L\u00f3pez Obrador.<\/strong><\/p>\n Bueno, la aclaraci\u00f3n es s\u00f3lo para se\u00f1alar que Ricardo Monreal,<\/strong> su bancada mayoritaria y el resto del Senado, est\u00e1n justo en el momento de mostrar si realmente son tan aut\u00f3nomos como dice el zacatecano.<\/p>\n Miren, sigilosamente, el martes 29 de enero pasado, la secretaria de Gobernaci\u00f3n y senadora con licencia do\u00f1a Olga S\u00e1nchez Cordero<\/strong> emiti\u00f3, a trav\u00e9s del Diario Oficial, los Lineamientos Generales de Comunicaci\u00f3n Social del Gobierno Federal y sus requerimientos para la aplicaci\u00f3n de la publicidad gubernamental.<\/p>\n En sus 21 p\u00e1ginas y 24 cap\u00edtulos, estos lineamientos no son m\u00e1s que la copia con algunas modificaciones de los que rigieron la relaci\u00f3n del Gobierno de Enrique Pe\u00f1a Nieto y los medios todos de comunicaci\u00f3n social.<\/p>\n Si uno hace siempre las cosas igual, iguales ser\u00e1n siempre los resultados. No hay milagros en eso.<\/p>\n Hoy quienes tenemos medios informativos, especialmente portales noticiosos, nos preparamos de nuevo a cumplir con los viejos requisitos para poder participar en las campa\u00f1as publicitarias del nuevo gobierno.<\/p>\n Un sistema basado en la discrecionalidad y el flujo de grandes cantidades de dinero a algunos medios y periodistas mientras a la mayor\u00eda se les deja en la marginalidad.<\/p>\n Un dato: de acuerdo a un estudio de Art\u00edculo 19 –dedicado al an\u00e1lisis de medios–, se encontr\u00f3 que el gobierno gast\u00f3 unos 40,000 millones de pesos de los cuales el 56% se le entreg\u00f3 a Televisa, Estudios Azteca, la agencia publicitaria Starcom<\/strong> World Wide, Estudios Churubusco Azteca, Grupo Radio F\u00f3rmula, El Universal, Exc\u00e9lsior, la Organizaci\u00f3n Editorial Mexicana (propietaria de \u201clos soles\u201d), N\u00facleo Radio Mil, Grupo Imagen, Grupo Radio Centro, el Sistema P\u00fablico de Radiodifusi\u00f3n del Estado de M\u00e9xico, Radiorama, la representante de medios impresos Medios Masivos Mexicanos, Milenio Diario, la empresa publicitaria Rack Star, Canal 40 y La Jornada. Todos ellos recibieron 22 mil 719 millones 889 mil pesos del gobierno, en cinco a\u00f1os.<\/p>\n El restante 44% fue a dar, luego de uno que otro jugoso moche, a\u00a0 3 mil 108 medios de todo el pa\u00eds.<\/p>\n La cuesti\u00f3n es que, en el intermedio, desde el triunfo de Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador <\/strong>se habl\u00f3 mucho de que ahora s\u00ed<\/p>\n Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador<\/strong> dijo y reiter\u00f3 que se iban a cerrar las oficinas de prensa del Gobierno Federal.<\/p>\n Y que s\u00f3lo se aplicar\u00eda un 50% del presupuesto anterior de publicidad.<\/p>\n Pues no, no pas\u00f3 nada de eso. Hoy las oficinas de prensa siguen abiertas y s\u00f3lo cambiaron de nombre: oficinas de \u201cenlace\u201d.<\/p>\n Y el presupuesto no s\u00f3lo no baj\u00f3 al 50% sino que aument\u00f3 de 3,220 a 4,500 millones de pesos.<\/p>\n En el primer encuentro de \u201cenlaces\u201d de comunicaci\u00f3n con Jes\u00fas Ram\u00edrez <\/strong>-jefe de prensa de AMLO<\/strong>-, all\u00e1 por el 21 de enero en Palacio Nacional, se destac\u00f3 que el Presidente quiere privilegiar a los medios digitales y a las redes sociales.<\/p>\n La instrucci\u00f3n es l\u00f3gica en un escenario donde los medios tradicionales, especialmente los impresos, cierran en todo el mundo se desploman sus ratings, y en el cual lo digital y de redes crece exponencialmente en visitas e influencia, sobre todo ya pr\u00e1cticamente entre todas las clases sociales y sin distinci\u00f3n de edades. Cada vez son m\u00e1s los adultos mayores que las usan igual que los millenials.<\/p>\n El tema es que, con los mismos lineamientos del r\u00e9gimen anterior, planeado y ejecutado para la transas y los privilegios, de pago para que me alabes, o de te doy esto pero p\u00e1same el 25%,<\/em> y con un presupuesto que aument\u00f3 casi en 1 mil 500 millones de pesos, no se puede esperar resultados distintos a los obtenidos por Pe\u00f1a Nieto.<\/strong><\/p>\n El desaf\u00edo<\/strong><\/p>\n De ah\u00ed nuestra reflexi\u00f3n inicial, sobre la independencia del Poder Legislativo se\u00f1alada reiteradamente por Monreal,<\/strong> quien, adem\u00e1s, en su libro \u201cDesaf\u00edos: El Senado de la Cuarta Transformaci\u00f3n\u201d, <\/em>en su cap\u00edtulo 7 plantea que al sorprendente y abrumador triunfo de AMLO deb\u00eda surgir un nuevo modelo de relaci\u00f3n Prensa-Estado.<\/p>\n \u201cLa Comunicaci\u00f3n, como herramienta valiosa para conseguir la gobernabilidad, tendr\u00e1 que aprovechar la coyuntura para tambi\u00e9n transformarse hacia el cambio de modelo comunicacional que se ha aplicado en los \u00faltimos 3 sexenios y que se puede resumir en que, a mayor gasto de Comunicaci\u00f3n Social, menor credibilidad en el gobierno y las instituciones\u201d.<\/p>\n As\u00ed Monreal advierte su preocupaci\u00f3n sobre el tr\u00e1nsito a un nuevo modelo de relaci\u00f3n entre Prensa y Estado pero, dice, para ir a uno que privilegie la informaci\u00f3n sobre la manipulaci\u00f3n medi\u00e1tica y la publicidad.<\/p>\n En su equipo cercano, se lleg\u00f3 a hablar en estos meses anteriores de la necesidad de aprovechar el triunfo de AMLO, para modificar el modelo de dispersi\u00f3n de recursos publicitarios gubernamentales, hacia uno cercano al europeo, donde los medios reciben un subsidio bajo el principio de ser entidades de inter\u00e9s p\u00fablico por ser creadores de opini\u00f3n p\u00fablica e impulsores de mejores niveles de civilidad y cultura.<\/p>\n Este subsidio ser\u00eda aplicado a medios dirigidos por periodistas bajo el esquema de fortalecer un ejercicio profesional s\u00f3lido ajeno al alago y si basado en los mejores niveles informativos.<\/p>\n En este cap\u00edtulo Monreal se\u00f1ala:<\/p>\n \u201cTransformar esa relaci\u00f3n, erradicar los fen\u00f3menos de corrupci\u00f3n, fortalecer a los medios de comunicaci\u00f3n y los canales de comunicaci\u00f3n institucionales hacia los diversos sectores de la sociedad, son algunos de los retos del nuevo gobierno.<\/p>\n \u201cEn estos momentos de transici\u00f3n, la credibilidad y la confianza ciudadana en las instituciones de la rep\u00fablica es baja, reprobatoria, y se refleja en las percepciones de la sociedad sobre la actividad pol\u00edtica y sus actores. El Congreso, y en especial el Senado, se encuentran en esta situaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n Creemos que frente a lo que plantea la repetici\u00f3n de viejos m\u00e9todos de una relaci\u00f3n viciada de Comunicaci\u00f3n entre la Prensa y el Estado, Monreal tendr\u00eda que impulsar su propia visi\u00f3n de cambio.<\/p>\n Ir a una nueva estrategia de comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de nuevas formas de dispersi\u00f3n de recursos que tiendan l fortalecimiento y elevaci\u00f3n profesional de los medios.<\/p>\n En lo informativo el cambio se est\u00e1 dando. Ya en la p\u00e1gina del Senado el \u00e1rea de Comunicaci\u00f3n encabezada por Abelardo Martin ha colocado secciones para el fortalecimiento de una cultura legislativa<\/p>\n Al mismo tiempo fluyen los productos informativos que dan cuenta de las diferentes tareas de las comisiones y c\u00e1psulas que van dirigidas al gusto de las nuevas audiencias.<\/p>\n S\u00f3lo falta hoy un buen y efectivo sistema de flujo publicitario que d\u00e9 soporte a lo que ya se hace en otras \u00e1reas.<\/p>\n Ah\u00ed Monreal puede demostrar con hechos que el poder que representa es realmente independiente y que no va atr\u00e1s ciegamente de lo que le marca el gobierno de AMLO.<\/p>\n www.endirecto.mx<\/a><\/em> Roberto Vizca\u00edno<\/strong><\/span>
\n@_RVizcaino<\/a><\/em>
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