{"id":443343,"date":"2019-09-23T00:05:51","date_gmt":"2019-09-23T05:05:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.diarioimagen.net\/?p=443343"},"modified":"2019-09-23T00:44:55","modified_gmt":"2019-09-23T05:44:55","slug":"kantar-presenta-los-cinco-fenomenos-que-definen-al-mexicano-de-hoy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.diarioimagen.net\/?p=443343","title":{"rendered":"Kantar presenta los cinco fen\u00f3menos que definen\u00a0al mexicano de hoy"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><strong><em>La encuestadora hall\u00f3 que el orgullo nacional se muestra exaltando fragmentos de la cultura tradicional, rescatando piezas de lo conocido e integr\u00e1ndolas a la modernidad.<\/em><\/strong><\/li>\n<li><strong><em>A trav\u00e9s del estudio Mexicanidad 2019<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"attachment_443344\" style=\"width: 272px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-443344\" class=\" wp-image-443344\" src=\"https:\/\/www.diarioimagen.net\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/marcas-1-por-354x460.jpg\" alt=\"\" width=\"262\" height=\"384\" \/><p id=\"caption-attachment-443344\" class=\"wp-caption-text\">Los mexicanos tienden a encontrar en \u201clos h\u00e9roes\u201d una figura de orgullo nacional. Recordemos a Yalitza Aparicio, su \u00e9xito no s\u00f3lo lo tuvo en la pantalla grande, sino que algunas marcas le abrieron la puerta para que fuera su embajadora. Hoy d\u00eda, al 64% de los mexicanos, seg\u00fan el estudio, le gustan las marcas que expresan un punto de vista o representan algo m\u00e1s que su producto.<\/p><\/div>\n<p>Kantar se dio a la tarea de entender qu\u00e9 es lo que los mexicanos creen de su identidad, a trav\u00e9s del estudio Mexicanidad 2019. Este a\u00f1o, la agencia global de investigaci\u00f3n de mercados hall\u00f3 que tradicionalmente los mexicanos nos hemos mostrado m\u00e1s afines al deber ser.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Pero, sobre todo, que el mundo de lo privado empieza a ejercer especial presi\u00f3n al mundo de lo p\u00fablicamente aceptado. Y en esta din\u00e1mica val\u00f3rica se ha dado pauta a cuatro fen\u00f3menos que Kantar explor\u00f3 a continuaci\u00f3n:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><b>CLIMA DE CONFRONTACI\u00d3N<\/b><\/p>\n<p>El consumidor mexicano se encuentra inmerso en un entorno donde las opiniones de distintos grupos se enfrentan constantemente los unos a los otros. Sin embargo, estas confrontaciones entre opiniones son regulares, siendo las redes sociales un poderoso veh\u00edculo de expresi\u00f3n para abordar todo tipo de temas: pol\u00edticos, sociales, culturales, ambientales, etc.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><b>ORGULLO DEL YO<\/b><\/p>\n<p>Una de las primeras estructuras que se cuestionan son las \u201ctradicionales\u201d. El mexicano de hoy se siente m\u00e1s y m\u00e1s en la necesidad y posibilidad de ser \u00e9l o ella mismo (a). De acuerdo con el estudio, el 72% se siente libre de formar su identidad y de ser quien sea que quiera ser.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Esta tendencia se ve fuertemente influenciada por el fortalecimiento de una clase media-trabajadora que reta al establishment. De hecho, el 92% considera que, para tener \u00e9xito en el mundo actual, debe ser fiel a s\u00ed mismo, mientras que otro 83% se siente c\u00f3modo expresando quien es.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><b>RELACI\u00d3N CON EL OTRO<\/b><\/p>\n<p>La creciente relaci\u00f3n del mexicano con su \u201cyo\u201d tiene un impacto en su relaci\u00f3n con los dem\u00e1s. Esto se ve por el creciente reconocimiento de la existencia de distintas realidades alternativas a la suya.<\/p>\n<p>El mexicano reconoce al otro y se han comenzado a crear pautas de comportamiento a grupos minoritarios o vulnerables que antes eran discrecionales.<\/p>\n<p>Por ejemplo, la comunidad LGBTTI+ es uno de los colectivos que se encuentran en el proceso de reclamar su lugar en la configuraci\u00f3n de esta \u201cnueva mexicanidad\u201d.<\/p>\n<p>Siguiendo su naturaleza altamente sociable y gregaria, los mexicanos muestran un creciente deseo de organizarse y tomar un papel m\u00e1s activo en asuntos que pueden fortalecerlos como comunidad. El 69% de los mexicanos est\u00e1 haciendo un esfuerzo para impactar positivamente a su comunidad por encima del promedio global de 47%.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><b>RESIGNIFICACI\u00d3N DEL H\u00c9ROE<\/b><\/p>\n<p>Adem\u00e1s de la historia del pa\u00eds, los mexicanos tienden a encontrar en \u201clos h\u00e9roes\u201d una figura de orgullo nacional. Los \u00e1mbitos cient\u00edfico, art\u00edstico y deportivo se han transformado en un semillero constante de h\u00e9roes: mexicanos que sobresalen en sus campos, muchas veces a pesar de las dificultades.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>La creciente ola de aceptaci\u00f3n del \u201cyo\u201d y la inclusi\u00f3n de la otredad ha permitido que figuras \u201cno-protot\u00edpicas\u201d ganen un merecido lugar como h\u00e9roes nacionales, no sin escapar de los riesgos de una sociedad con opiniones polarizadas. Recordemos a Yalitza Aparicio. Su \u00e9xito no s\u00f3lo lo tuvo en la pantalla grande, sino que algunas marcas le abrieron la puerta para que fuera su embajadora. Hoy d\u00eda, al 64% de los mexicanos, seg\u00fan el estudio, le gustan las marcas que expresan un punto de vista o representan algo m\u00e1s que su producto.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><b>EL ORGULLO NACIONAL<\/b><\/p>\n<p>Si bien existe un creciente entorno cr\u00edtico hacia el establishment y hacia ciertas acepciones de la tradici\u00f3n de nuestro pa\u00eds, los encuestados contin\u00faan expresando su orgullo a ser mexicanos. Este orgullo tiende a anclarse en constructos relacionados con la tradici\u00f3n.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>La cocina y los rituales alrededor de ella se transforman en un poderoso veh\u00edculo de orgullo: funcionan como un \u201cigualador\u201d de condiciones en una sociedad fragmentada. Son el momento de compartir, donde se expresa uni\u00f3n con el resto.<\/p>\n<p>Sorprendentemente son las nuevas generaciones las que manifiestan mayor necesidad e inter\u00e9s por mantener vivas las tradiciones y reflotar el orgullo por la mexicanidad, pero lo hacen de una manera no conservadora, sino reinventando la cultura.<\/p>\n<p>Hoy, para el 73% de centennials es muy importante conservar las tradiciones culturales de su familia, versus el 67% de los adultos y el 64% de los millennials. Asimismo, 7 de cada 10 mexicanos est\u00e1 de acuerdo con mostrar el orgullo hacia su pa\u00eds, comprando productos hechos ah\u00ed. El orgullo se muestra exaltando fragmentos de la cultura tradicional, rescatando piezas de lo conocido e integr\u00e1ndolas a la modernidad.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><b>\u00bfQU\u00c9 HAY DE LAS MARCAS?<\/b><\/p>\n<div id=\"attachment_443345\" style=\"width: 250px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-443345\" class=\"size-medium wp-image-443345\" src=\"https:\/\/www.diarioimagen.net\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/marcas-2-por-240x140.jpg\" alt=\"\" width=\"240\" height=\"140\" srcset=\"https:\/\/www.diarioimagen.net\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/marcas-2-por-240x140.jpg 240w, https:\/\/www.diarioimagen.net\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/marcas-2-por-768x448.jpg 768w, https:\/\/www.diarioimagen.net\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/marcas-2-por-460x268.jpg 460w, https:\/\/www.diarioimagen.net\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/marcas-2-por.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 240px) 100vw, 240px\" \/><p id=\"caption-attachment-443345\" class=\"wp-caption-text\">7 de cada 10 mexicanos est\u00e1 de acuerdo con mostrar el orgullo hacia su pa\u00eds, comprando productos hechos ah\u00ed<\/p><\/div>\n<p>En un entorno donde lo individual cobra una relevancia cada vez mayor, las marcas deben aprender a transformarse en aliados que ayuden a los consumidores a convertirse en la mejor versi\u00f3n de s\u00ed mismos.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>La investigaci\u00f3n muestra para las marcas tres aprendizajes clave: la mexicanidad es un concepto en evoluci\u00f3n, las mismas marcas deben asumirse como potenciadores del yo y como agentes sociales.<\/p>\n<p>Finalmente, la mexicanidad incluye las adaptaciones de \u201clo cl\u00e1sico\u201d y \u201clo tradicional\u201d a interpretaciones modernas. En la actualidad, la mexicanidad es un concepto fluido, que se mantiene en una constante evoluci\u00f3n.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>\u201cLas marcas que traten de abordar este territorio deber\u00e1n de buscar mantenerse vigentes reinterpretando continuamente el acontecer social, pues al igual que los h\u00e9roes mexicanos, las marcas que logran transformarse en aliados reales de alguna causa ser\u00e1n capaces de generar asociaciones favorables hacia su oferta\u201d, advierte Fernando \u00c1lvarez, VP de Kantar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kantar se dio a la tarea de entender qu\u00e9 es lo que los mexicanos creen de su identidad, a trav\u00e9s del estudio Mexicanidad 2019. Este a\u00f1o, la agencia global de investigaci\u00f3n de mercados hall\u00f3 que tradicionalmente los mexicanos nos hemos mostrado m\u00e1s afines al deber ser.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":443346,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[43682,87846,87845,6387],"class_list":["post-443343","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-espectaculos","tag-espectaculos","tag-fernando-alvarez","tag-kantar","tag-mexicanos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.diarioimagen.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/443343","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.diarioimagen.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.diarioimagen.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diarioimagen.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diarioimagen.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=443343"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.diarioimagen.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/443343\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diarioimagen.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/443346"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.diarioimagen.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=443343"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diarioimagen.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=443343"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diarioimagen.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=443343"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}