<\/p>\n
Para quienes nos desempe\u00f1amos en los medios de comunicaci\u00f3n es muy importante saber que s\u00ed se pueden medir las acciones de Relaciones P\u00fablicas, lo que adem\u00e1s debe ser una pr\u00e1ctica recurrente para los que trabajan con asesor\u00eda de prensa o \u00e1reas similares. <\/strong><\/p>\n La aparici\u00f3n de nuevos medios y los cambios que ocurrieron en el mercado de la informaci\u00f3n transformaron la forma de analizar los resultados. De esta suerte, las Relaciones P\u00fablicas deben tener una inteligencia estad\u00edstica para cuantificar sus impactos de acuerdo con los objetivos generales de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n Saber d\u00f3nde est\u00e1 su p\u00fablico y qu\u00e9 tipos de noticias busca es esencial para una acci\u00f3n exitosa. Afortunadamente, los cambios del mundo digital han ampliado las posibilidades de interacci\u00f3n con los clientes. Es necesario contar con un contenido espec\u00edfico para cada momento de consumo, a fin de cuentas, las informaciones y formas de interactuar con su p\u00fablico ser\u00e1n sus diferenciales clave frente a un mercado lleno de posibilidades.<\/p>\n Conforme un estudio de an\u00e1lisis de atribuci\u00f3n, debemos considerar que el medio social y el crecimiento de los medios en l\u00ednea crearon muchos flujos de contenidos en ejecuci\u00f3n al mismo tiempo. En este estudio, cada materia se encargar\u00e1 de una reacci\u00f3n de los consumidores. Por lo tanto, la calidad de las acciones de Relaciones P\u00fablicas y la posibilidad de relacionarlos con n\u00fameros, depende de los resultados obtenidos en medio espont\u00e1neo.<\/p>\n En esta columna les recomendamos PR Media Performance, que es una herramienta de an\u00e1lisis con metodolog\u00eda propia desarrollada para medir la exposici\u00f3n de empresas, entidades y marcas de un mismo segmento en los medios; con ello se analiza de la mejor manera la audiencia y la equivalencia publicitaria de cada p\u00e1gina web, pues se fundamenta en un algoritmo que eval\u00faa desde las palabras clave hasta el alcance.<\/p>\n Las m\u00e9tricas permiten que los profesionales de los medios de comunicaci\u00f3n analicen el programa general y ajusten sus esfuerzos a lo que ser\u00e1 m\u00e1s eficaz para su marca. Asimismo, pone el foco en el p\u00fablico, en lugar de concentrarse inicialmente en los influyentes y periodistas. Ello ayuda a mantener un abordaje continuo y dirigido a los consumidores y sus interacciones, en las que son m\u00e1s importantes para los negocios.<\/p>\n De esta forma, es posible generar leads y conversiones al determinar m\u00e9tricas de Relaciones P\u00fablicas. Los resultados en medio espont\u00e1neo tienen un valor inestimable y los datos obtenidos por medio de esas noticias pueden utilizarse en conjunto con evaluaciones posteriores a las campa\u00f1as o incluso para desarrollar revisiones mensuales y trimestrales.<\/p>\n Y ya que estamos en temas de las tecnolog\u00edas de informaci\u00f3n, resulta que Axtel empresa mexicana, anunci\u00f3 el cierre definitivo del acuerdo estrat\u00e9gico con Equinix, para fortalecer su oferta de soluciones de TI y nube, tras haber concluido las condiciones de cierre, incluida la aprobaci\u00f3n regulatoria del Instituto Federal de Telecomunicaciones.<\/p>\n Como se anunci\u00f3 el 4 de octubre del a\u00f1o pasado, Equinix adquiri\u00f3 las operaciones y activos de tres centros de datos de Axtel (dos en Quer\u00e9taro y uno en Monterrey). La valuaci\u00f3n de esta transacci\u00f3n es de 175 millones de d\u00f3lares, manteniendo Axtel una participaci\u00f3n minoritaria en la nueva entidad. Excluyendo gastos de operaci\u00f3n y el saldo en custodia, los recursos por aproximadamente 157 millones de d\u00f3lares se utilizar\u00e1n para fortalecer la estructura financiera de Axtel.<\/p>\n \u201cLa incorporaci\u00f3n de las capacidades de interconexi\u00f3n y centro de datos de clase mundial de Equinix a las soluciones de Alestra cumple con nuestro compromiso de continuar fortaleciendo nuestra cartera de soluciones multi-nube y de servicios administrados TIC. Adem\u00e1s, la reducci\u00f3n de deuda con los recursos de la transacci\u00f3n nos acercar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s a nuestro nivel objetivo de apalancamiento neto\u201d, indic\u00f3 Rolando Zubir\u00e1n Shetler, Director General de Axtel.<\/p>\n Los clientes empresariales y de gobierno que actualmente tienen servicios hospedados por Axtel en los centros de datos continuar\u00e1n siendo atendidos por Axtel, bajo las mismas condiciones, niveles de servicio y acuerdos establecidos en los respectivos contratos. Asimismo, Axtel mantendr\u00e1 los centros de datos ubicados en Monterrey y Guadalajara, que no forman parte de esta transacci\u00f3n.<\/p>\n Por otra parte, le informo que en la Isla Holbox, Quintana Roo, sigue firme el acuerdo de destino de la Conanp en m\u00e1s del 95% de la zona federal mar\u00edtimo terrestre y se repondr\u00e1 el proceso de medici\u00f3n en el 5% impugnado.<\/p>\n Por ello y ante las confusiones que se generaron a partir de la publicaci\u00f3n del acuerdo en el Diario Oficial de la Federaci\u00f3n el pasado 2 de enero, en el que \u201cla Secretar\u00eda de Medio Ambiente y Recursos Naturales deja insubsistente el similar del 2 de mayo de 2016 por el que se destina al servicio de la Comisi\u00f3n Nacional de \u00c1reas Naturales Protegidas la superficie de 538,762.20 metros cuadrados de zona federal mar\u00edtimo terrestre, ubicada en Isla Grande, Holbox, municipio de L\u00e1zaro C\u00e1rdenas, estado de Quintana Roo\u201d, se precisa lo siguiente:<\/p>\n No queda desprotegida ninguna porci\u00f3n de la Isla Grande de Holbox porque forma parte del \u00c1rea de Protecci\u00f3n de Flora y Fauna Yum Balam y se rige por un Plan de Manejo.<\/p>\n Sigue firme el acuerdo de destino de la Conanp en m\u00e1s del 95% de la zona federal mar\u00edtimo terrestre de Holbox (53.8 hect\u00e1reas). Menos del 5% de la superficie (2.5 hect\u00e1reas aprox.) est\u00e1 en revisi\u00f3n por traslape con terrenos privados.<\/p>\n Con el acuerdo publicado el 2 de enero la Semarnat dar\u00e1 cumplimiento a la determinaci\u00f3n de la autoridad judicial y realizar\u00e1 una nueva medici\u00f3n de la franja de playa, a trav\u00e9s de la Direcci\u00f3n General de Zona Federal Mar\u00edtimo, Terrestre y Ambientes Costeros.<\/p>\n La Secretar\u00eda de Medio Ambiente y la Conanp reiteraron su compromiso con la observancia de las disposiciones legales aplicables y con la conservaci\u00f3n y protecci\u00f3n del patrimonio ambiental de M\u00e9xico; empero, lo anterior ser\u00e1 motivo de posterior an\u00e1lisis en otra entrega de Hora 14<\/em><\/strong>.<\/p>\n mauricioconde59@outlook.com<\/a><\/em> Mauricio Conde Olivares<\/strong><\/span>
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