{"id":560105,"date":"2022-09-20T00:01:14","date_gmt":"2022-09-20T05:01:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.diarioimagen.net\/?p=560105"},"modified":"2022-09-20T02:52:42","modified_gmt":"2022-09-20T07:52:42","slug":"marketing-de-experiencias-el-futuro-de-la-publicidad-es-para-profesionales-y-estudiantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.diarioimagen.net\/?p=560105","title":{"rendered":"\u201cMarketing de Experiencias, el futuro de la publicidad\u201d es para profesionales y estudiantes"},"content":{"rendered":"<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">De Paco Montes y Eneas Mares<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong><em>Ese sistema alcanza los 50,600 millones de d\u00f3lares en inversi\u00f3n en el mundo<\/em><\/strong><\/li>\n<li><strong><em>Est\u00e1 disponible en plataformas digitales como Amazon, Porr\u00faa, Barnes &amp; Noble y Mercado Libre<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h6>Arturo Arellano<\/h6>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"attachment_560174\" style=\"width: 470px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-560174\" class=\"size-full wp-image-560174\" src=\"https:\/\/www.diarioimagen.net\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/marketing.jpg\" alt=\"\" width=\"460\" height=\"270\" \/><p id=\"caption-attachment-560174\" class=\"wp-caption-text\">Se vive una nueva era en la publicidad. El enfoque orientado al alcance, la frecuencia y a las campa\u00f1as ha terminado. Y si las empresas no evolucionan hacia las experiencias al cliente, es posible que se encuentren en el lado equivocado de la historia. Los expertos en Marketing y Relaciones P\u00fablicas, Paco Montes y Eneas Mares se unen y sintetizan a\u00f1os de experiencias con marcas globales para explicarnos hacia d\u00f3nde se dirige el nuevo enfoque de la publicidad. Al anteponer la experiencia a la teor\u00eda, ambos autores nos explican por qu\u00e9 el Marketing de Experiencias ser\u00e1 una disciplina central dentro de la estrategia publicitaria del ma\u00f1ana y c\u00f3mo se pueden crear, administrar, escalar, promover y medir las experiencias basadas en los negocios de hoy. \u00a1Bienvenidos al futuro de la publicidad!<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A decir, de Paco Montes y Eneas Mares, autores del libro \u201cMarketing de Experiencias, el futuro de la publicidad\u201d, el 77% de los tomadores de decisiones en las \u00e1reas de Publicidad, Mercadotecnia y Relaciones P\u00fablicas utilizan el Marketing de Experiencias como parte vital de la estrategia publicitaria de una marca.<\/p>\n<p>La estrategia, explican, consiste en crear experiencias para conseguir llegar al cliente de forma creativa y memorable, consiguiendo crear v\u00ednculos emocionales entre consumidores y marcas, pero para ahondar en el tema han lanzado este libro, que seguramente ser\u00e1 una herramienta vital para estudiantes y profesionistas del sector, quienes ya pueden adquirir su ejemplar con los propios autores en redes sociales.<\/p>\n<p>Eneas Mares, licenciado en Ciencias de la Comunicaci\u00f3n por el Tecnol\u00f3gico de Monterrey, Campus Estado de M\u00e9xico, y M\u00e1ster en Informaci\u00f3n Econ\u00f3mica por la Universidad Complutense de Madrid, es socio director de la agencia de relaciones p\u00fablicas \u00c9nfasis Corporativo y Consultor de Comunicaci\u00f3n y Crisis, y en entrevista para <strong>DIARIO IMAGEN<\/strong>, detall\u00f3 \u201csi bien, el libro ya est\u00e1 a la venta, en octubre vamos a empezar con presentaciones en universidades como la An\u00e1huac, Universidad del Tepeyac, en sucursales de Gandhi y en otros espacios. El libro est\u00e1 dirigido a tomadores de decisiones en la industria de la mercadotecnia, publicidad, relaciones p\u00fablicas, gerencias de ventas\u201d.<\/p>\n<p>Celebr\u00f3 que \u201cun l\u00edder de la industria ya nos hizo el favor de leerlo y nos coment\u00f3 que deber\u00eda ser tambi\u00e9n un libro muy dirigido a los estudiantes, que debe estar en las bibliotecas de las universidades y ya estamos en ese proceso, de hecho, ya mandamos los libros a la Universidad An\u00e1huac, a la del Tepeyac y esta semana se manda al Tec. de Monterrey para que una vez que los alumnos retomen las clases podamos distribuir m\u00e1s libros que estudien en \u00e1reas de comunicaci\u00f3n, admiraci\u00f3n, mercadotecnia y relaciones p\u00fablicas\u201d.<\/p>\n<p>No obstante, tambi\u00e9n, dice, es importante que los profesionistas egresados desde hace muchos a\u00f1os deben actualizarse y este libro ser\u00eda una herramienta muy importante \u201caunque ya est\u00e9n ejerciendo la carrera, deben actualizar sus conocimientos y seguramente esto les servir\u00e1 demasiado. Nosotros empezamos en octubre del a\u00f1o pasado con este libro y tengo que reconocer a Paco, porque toda su mente la tiene girando, con muchas ideas y la idea inicial del libro fue suya, tener un legado del marketing de experiencias. \u00c9l lleva 30 a\u00f1os en el sector automotriz y en este libro comparte las experiencias, ya que ha trabajado con muchas grandes marcas como Harley Davidson, donde hizo el evento de publicidad m\u00e1s importante de relaciones p\u00fablicas para la empresa con los 110 a\u00f1os de Harley, no fue solo para bikers de nicho, sino para todos\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>\u201cEmpresas como Netflix han tenido mala ejecuci\u00f3n<br \/>\nde la estrategia de experiencias de marketing\u201d<\/strong><\/p>\n<p>De tal manera, que para el \u00e9xito de esos eventos Paco Montes se vali\u00f3 de las herramientas que plasman en el libro \u201cy es que tal cual indica el t\u00edtulo de la publicaci\u00f3n, el Marketing de Experiencias, el futuro de la publicidad y todos est\u00e1n ingresando a esa estrategia. Si estamos en un OXXO con infinidad de marcas, cacahuates, papitas, refrescos, esas marcas invierten mucho dinero en crear experiencias. La mam\u00e1 de mi hija me cont\u00f3 que Takis hizo una experiencia en Masaryk, donde era tomarse una foto, pero eso es f\u00e1cilmente olvidable, lo que realmente vivimos, contamos y apreciamos son vivencias m\u00e1s reales\u201d.<\/p>\n<p>A eso a\u00f1ade que \u201cen mi parte de relaciones p\u00fablicas, muchas de las grandes ideas no deben costar tanto dinero, por ejemplo, cuando se realiz\u00f3 una conmemoraci\u00f3n del D\u00eda del SIDA, la compa\u00f1\u00eda Benetton coloc\u00f3 un cond\u00f3n gigante en el Obelisco de Par\u00eds, esa imagen le dio posicionamiento a la marca en el mundo, adem\u00e1s de que las galer\u00edas de arte se llenaron de este tipo de fotograf\u00edas, fue un referente de la cultura popular. Es una historia de \u00e9xito\u201d.<\/p>\n<p>No obstante, tambi\u00e9n afirma que empresas como Netflix han tenido mala ejecuci\u00f3n de la estrategia de experiencias de marketing \u201corganizaron una experiencia sensorial, estaban promoviendo una pel\u00edcula de zombies y colocaron una casa de Paseo del a Reforma, donde la gente vivir\u00eda una especie de apocalipsis, no obstante, fue tanta la convocatoria que, cientos de personas se amontonaron para entrar y no precisamente porque hubieran visto la pel\u00edcula, sino porque era gratuito. Todo se sali\u00f3 de control, la gente tir\u00f3 la puerta, no hab\u00eda medidas de seguridad y eso le afect\u00f3 dur\u00edsimo a Netflix, tanto que no han vuelto a hacer activaciones de ese tipo\u201d.<\/p>\n<p>De modo que, asegura que una mala experiencia les pega mucho a las marcas \u201cal final del libro viene un ap\u00e9ndice, donde mencionamos las cifras de cuanto genera el marketing de experiencia, pero tambi\u00e9n cuanto puedes perder si lo haces mal. Las cifras son contundentes, el 64% de los consumidores es m\u00e1s probable que recomienden una marca a otros si ofrecen experiencias y comunicaciones m\u00e1s simples. Por ejemplo, si vas a cambiar tu auto, vas a la agencia y si te tratan bien puede que te convenzan, te casas con una marca, caso contrario si ni siquiera te brindan una buena atenci\u00f3n\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>\u201cLa experiencia en el marketing es el hoy y el ma\u00f1ana\u201d<\/strong><\/p>\n<p>La retroalimentaci\u00f3n hasta ahora \u201ces desde el punto de vista t\u00e9cnico y literario; nos han dicho que es un libro de \u00e1gil lectura, lo pueden acabar en t\u00e9cnicamente en un d\u00eda. Los tomadores de decisi\u00f3n de la industria nos han comentado que es un libro que debe tener todo estudiante en el sector, hasta ingenieros industriales que saltan a las ventas. Nos han dicho que es un referente y que cuenta no solo con los pasos para crear un evento, sino que adem\u00e1s te dice como har\u00e1s para vivir la marca con pasi\u00f3n, solo de esa forma puedes vender algo. Hablamos de como influyen los colores, las experiencias. Este libro es funcional hasta para emprendedores, si vas a montar una est\u00e9tica, cualesquiera Pymes, porque vender\u00e1s no solo productos, sino experiencias\u201d.<\/p>\n<p>En ese sentido, reconoce que sin duda una herramienta como \u00e9sta le hubiera sido muy \u00fatil en su formaci\u00f3n profesional \u201cen el primer semestre en el Tec. de Monterrey donde estudi\u00e9 becado, porque ah\u00ed daba clases mi pap\u00e1, me hablaban de cuando iba a tener una empresa, un negocio, te met\u00edan el chip de convertirte en generador de empleo, pero no me cay\u00f3 el veinte sino hasta que empec\u00e9 con mi agencia. Sin duda, lo que est\u00e1 en este libro me hubiera ca\u00eddo perfecto, porque la experiencia en el marketing es el hoy y el ma\u00f1ana\u201d.<\/p>\n<p>Por su parte, Paco Montes, a\u00f1adi\u00f3 que \u201cla empresa de soluciones tecnol\u00f3gicas y de Marketing Wily Global, los ingresos por Marketing de Experiencias aumentaron un 7%, hasta los 50,600 millones de d\u00f3lares en los \u00faltimos tres a\u00f1os. Adem\u00e1s, el 91% de los consumidores estar\u00edan m\u00e1s inclinados a comprar el producto o servicio de la marca despu\u00e9s de participar en una activaci\u00f3n o experiencia de marca, y el 40% sinti\u00f3 que se vuelven m\u00e1s leales\u201d.<\/p>\n<p>Asimismo, en materia de cifras a\u00f1adi\u00f3 que \u201clos mismos estudios, recabados en el libro, se\u00f1alan que el 100% de los consumidores comparten el contenido que crean, mientras que entre el 50% y el 80% de la actividad de boca en boca en cualquier categor\u00eda de producto, es el resultado de la experiencia directa de un consumidor. Creemos que el dato m\u00e1s decisivo y que engloba los conceptos del libro, es que el 91% de los consumidores tienen sentimientos m\u00e1s positivos sobre las marcas despu\u00e9s de participar en eventos y experiencias\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>Ventaja competitiva<\/strong><\/p>\n<p>Asimismo, celebr\u00f3 que se han preocupado en la calidad del libro desde su portada \u201cprecisamente porque queremos que la experiencia del lector empiece desde la portada, tratando de que la gente cuando lo vea detone emociones. Le ped\u00ed a mi hija que est\u00e1 estudiando arte en Canad\u00e1 que nos hiciera una propuesta donde se pudieran evocar sentimientos en los lectores, por eso nuestra portada es tan distinta a lo que normalmente ves en los libros, queremos confundir un poquito al lector, que agarre el libro y no sepa si es de comics, de viajes, de gastronom\u00eda o mercadotecnia, en fin, desde ah\u00ed queremos tener una ventaja competitiva\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>20 a\u00f1os de historia<\/strong><\/p>\n<p>Describi\u00f3 que dividi\u00f3 el libro en dos partes \u201ces un peque\u00f1o manual de c\u00f3mo llevar mercadotecnia de experiencia exitosa y por otro lado plasmamos 20 a\u00f1os de historia, que hemos vivido. An\u00e9cdotas del medio automotor, de mis viajes, es una colecci\u00f3n de momentos, de horas felices tambi\u00e9n, una lectura agradable. Est\u00e1 hecha para los estudiantes, pero tambi\u00e9n para cualquier agente que quiere ir m\u00e1s all\u00e1 de la mercadotecnia com\u00fan, de la publicidad com\u00fan. Nosotros creamos un balance entre mercadotecnia tradicional y digital, pero tambi\u00e9n vamos m\u00e1s all\u00e1 con la mercadotecnia de experiencia, que vaya al coraz\u00f3n, que te deje recuerdos, sentimientos, emociones\u201d.<\/p>\n<p>Paco Montes es una de las mentes m\u00e1s reconocidas en el mundo de la publicidad del sector automotor. Estuvo a cargo de la Gerencia Senior de Mercadotecnia de Jaguar Land Rover, Polaris Indian Motorcycle y Yamaha en M\u00e9xico, adem\u00e1s de ocupar la Gerencia Regional de Customer Experience para Harley-Davidson en Am\u00e9rica Latina. Actualmente se desempe\u00f1a como Business Consultant &amp; Marketing Director en Calgary y Banff Harley-Davidson.<\/p>\n<p>El libro \u201cMarketing de Experiencias, el futuro de la publicidad\u201d, est\u00e1 disponible en plataformas digitales como Amazon, Porr\u00faa, Barnes &amp; Noble y Mercado Libre.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<blockquote><p><strong>\u201cC\u00f3mo har\u00e1s para vivir la marca con pasi\u00f3n, solo de esa forma puedes vender algo. Hablamos de como influyen los colores, las experiencias. Este libro es funcional hasta para emprendedores, si vas a montar una est\u00e9tica, cualesquiera Pymes, porque vender\u00e1s no solo productos, sino experiencias\u201d. <\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\">Eneas Mares<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<blockquote><p><strong>\u201cNosotros creamos un balance entre mercadotecnia tradicional y digital, pero tambi\u00e9n vamos m\u00e1s all\u00e1 con la mercadotecnia de experiencia, que vaya al coraz\u00f3n, que te deje recuerdos, sentimientos, emociones\u201d.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\">Paco Montes<\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A decir, de Paco Montes y Eneas Mares, autores del libro \u201cMarketing de Experiencias, el futuro de la publicidad\u201d, el 77% de los tomadores de decisiones en las \u00e1reas de Publicidad, Mercadotecnia y Relaciones P\u00fablicas utilizan el Marketing de Experiencias como parte vital de la estrategia publicitaria de una marca.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":560174,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[96405,43682,7545,96406],"class_list":["post-560105","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-espectaculos","tag-eneas-mares","tag-espectaculos","tag-libro","tag-paco-montes"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.diarioimagen.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/560105","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.diarioimagen.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.diarioimagen.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diarioimagen.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diarioimagen.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=560105"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.diarioimagen.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/560105\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diarioimagen.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/560174"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.diarioimagen.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=560105"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diarioimagen.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=560105"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diarioimagen.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=560105"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}