Elizabeth Arden presenta nueva campaña digital
* Especiales, Espectáculos martes 31, May 2016- A través de un personaje de ficción, Liz Arden, personificará a la marca y llevará el espíritu de su fundadora a la vida de una manera moderna, con un toque fashion
Continuando con la expansión digital de la marca, Elizabeth Arden presenta una nueva campaña digital multiplataforma que rinde homenaje inspirado en su fundadora.
La campaña, titulada “Desde el escritorio de Liz Arden”, es una experiencia fresca y personalizada para los consumidores, al tiempo que muestra la ciudad de Nueva York como una urbe poderosa y la casa de la marca.
A través de un personaje de ficción, Liz Arden, personificará a la marca y llevará el espíritu de su fundadora a la vida de una manera moderna, con un toque fashion. Liz dará información importante de la marca, mientras que sus seguidores tendrán acceso directo a su círculo interno de visión empresarial, pero con una actitud fresca, todo bajo el contexto de la ciudad de Nueva York. Mientras Liz permanecerá detrás de cámaras, será posible ver el mundo a través de sus ojos y la nueva voz busca estar más cerca del consumidor. Con los valores fundamentales de la marca Liz hablará en primera persona, directamente con los consumidores, repercutiendo con fuerza en ellos y en su estilo de vida.
“Elizabeth Arden comenzó su negocio como una defensora dedicada al empoderamiento de las mujeres, además de ser una innovadora pionera, acercando una oferta de productos y servicios de vanguardia en el mercado. Siguiendo sus pasos, estamos cambiando la forma en que las mujeres descubren y experimentan nuestra marca en el mundo digital “, explica Jue Wong, presidente de Elizabeth Arden. “También es una oportunidad única para comunicar nuestro inspiración junto con el legado que la marca ha logrado con los consumidores a nivel mundial, y al mismo tiempo mostrar que es un nuevo comienzo para la marca con una nueva voz y una nueva Liz”.
La campaña utiliza varias influencers cuidadosamente seleccionadas para representar la individualidad y festejar a las mujeres que forjan su propio camino. Para el lanzamiento, Elizabeth Arden se asoció con la comediante Chelsea Handler, Iris Apfel, ícono de la moda, la DJ Mia Moretti y la blogger Gabi Fresca. La campaña también cuenta con la supermodelo y embajadora de Elizabeth Arden, Karlina Caune, y la diseñadora de moda y directora de estilo de Elizabeth Arden, Shoshanna Gruss.
“Elizabeth Arden se negó a cumplir con las expectativas de la sociedad y limitaciones impuestas para las mujeres”, dice Wong. “Era importante para nosotros crear una campaña que muestra el impacto de mujeres ambiciosas que pueden hacer lo que quieran en el mundo e inspira a otras a hacer lo mismo. Estamos muy contentos de asociarnos con estas mujeres pioneras, que con su ejemplo están siendo líderes y esperamos que se sumen más durante toda la campaña”.
Para este cambio de imagen digital, la campaña se inicia con un video de Liz Arden entrando a decorar su nueva oficina. Liz llama a algunas de sus amigas con ideas afines para ayudarle a reinventar el espacio con una mezcla de elementos de época y una decoración nueva, cada una dejando una pequeña muestra de Liz por descubrir.
A través de los medios sociales, Liz Arden se convertirá en un recurso relevante de la aspiración y la información para las mujeres, quienes son importantes para la marca. Tomando la inspiración de la famosa cita de la Sra. Arden, el contenido va a animar a las mujeres a “salir y dejar su huella” como lo hizo ella siendo pionera en la industria de la belleza hace más de cien años.
Liz también se presentará en todos los puntos de contacto digitales, incluyendo correo electrónico y programas de marketing digital.
Ella va a prestar su voz a los correos electrónicos de consumo y proporcionar contenido y el asesoramiento sobre los sitios web globales de la marca, compartiendo no sólo sus conocimientos sino también la de sus amigas influencers.
La campaña se lanzará a nivel mundial la cual durará un mes. Se apoyará con amplios y nuevos contenidos, medios, y las asociaciones con las influencers en curso.
La campaña se puede seguir en Facebook, Instagram y Twitter usando @ElizabethArden y #LizArden.
Liz también se presentará en todos los puntos de contacto digitales, incluyendo correo electrónico y programas de marketing digital.