El Jazz como producto turístico
José Antonio López Sosa lunes 2, Dic 2019Detrás del Poder
José Antonio López Sosa
Playa del Carmen, Quintana Roo.- A lo largo de diecisiete años, el Festival Internacional de Jazz de la Rivera Maya se ha consolidado como uno de los más importantes en el mundo, es reconocido internacionalmente por la calidad de los grupos, del escenario y la tecnología que se usa para sonorizar una playa pública, Playa Mamitas que ha sido sede durante todos estos años.
Este festival gratuito, se ha convertido también en un producto turístico, cuando quizás el objetivo inicial no era tal.
Desde sus inicios, este festival buscó a través de la música, posicionar a la marca Riviera Maya en el mundo, sin embargo el crecimiento fue tan vertiginoso a lo largo de los años, que lo convirtió en un producto, no solo por el festival en sí, sino por todo lo que el destino tiene alrededor.
No me refiero solo a los paquetes de viajes que se puedan comprar o vender a través de un operador turístico o una agencia de viajes virtual, se trata de todo lo que Playa del Carmen y la Riviera Maya tienen en paralelo al Festival Internacional de Jazz: parques, gastronomía, cultura, vida nocturna, una excelente hotelería, en fin, todo lo que requiere un producto turístico para ser exitoso.
Este es un ejemplo de cómo a través de actividades alternas al turismo, se puede fomentar. No se trata de replicar una fórmula, pero sí de innovar y buscar nuevas maneras de crear foros, festivales, todo de acuerdo al destino, las capacidades y la infraestructura.
La industria turística requiere de innovación, no sólo se trata de dinero sino de voluntad, creatividad y sobre todo, ejecución y seguimiento tanto por autoridades como por empresarios del ramo.
A casi dos décadas, el Festival de Jazz de la Riviera Maya ha logrado aumentar significativamente la ocupación hotelera de la región, a pesar de la cercanía del día de acción de gracias, tiene ya un público cautivo que busca un año tras del otro, estar en Playa del Carmen para ser testigos de estos conciertos gratuitos en uno de los foros naturales más espectaculares del país.
Mientras tanto, la secretaría de turismo federal sigue tocando puertas, pero no, abriendo oportunidades.
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